PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN BUMDES

Abstract

penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh BUMDes, serta signifikansi pengaruh komunikasi pemasaran terhadap kinerja pemasaran BUMDes. Metode yang digunakan dalam penelitian ini bersifat kuantitatif, dengan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer pada keseluruhan populasi, bersifat kuantitatif untuk mengakomodasi skala angka pada kuesioner. teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif dan inferensial dengan sofware SPSS 15.00.

Hasil analisis deskriptif menunjukkan rata-rata capaian indikator komunikasi pemasaran sebesar 82,08% masuk dalam kategori baik. Hasil analisis statistik inferensial menunjukkan nilai signifikansi variabel komunikasi pemasaran sebesar 0,006 yang menunjukkan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.